Umiestnenie a efektívnosť reklamy v rôznych médiách

marketing

Pri podpore určitých výrobkov na trhu aslužieb, v boji za spotrebiteľa nemožno efektívnosť reklamy preceňovať. Reklama propaguje predaj tovarov a služieb a uznanie značky. Kanály reklamnej distribúcie v našej dobe sú veľmi rozsiahle: ide o vonkajšiu reklamu, tlač a samozrejme o rozhlasové, televízne a suvenírové výrobky a vlastné reklamné publikácie spoločností. Účinnosť reklamy je v každom prípade iná a pri plánovaní reklamnej kampane stačí zvážiť celý rad rôznych faktorov. Všetky reklamné kanály majú svoje vlastné pluses a mínusy, ktoré musia zohľadniť príslušní špecialisti, ktorí začínajú takýto program.

Typy a formy reklamy sú odlišné a všade tam, kde potrebujete individuálny prístup založený na cieľoch a požiadavkách zákazníckeho publika.

Zvážte niektoré z najpopulárnejších a najpoužívanejších typov reklamy.

Vonkajšia reklama

Účinnosť reklamy na vonkajšej stranenosičov, je dostatočne veľká. Nie je to len billboardy pozdĺž ciest, ale tiež najrôznejšie návrhy na vonkajšej strane prepravného priestoru vnútri autobusov a koľajových vozidiel, žiariace pole, ktoré v noci a upútal pozornosť potenciálneho kupca. Zahŕňa to náznaky obchodov a ľahké nápisy v otvorených priestoroch.

Výhody tohto typu reklamy súrelatívne nízke náklady, vysoká frekvencia opakovaných kontaktov. Vo vnútri salónov - tiež možnosť dlhodobého kontaktu spotrebiteľa s informáciami. Nevýhody - nedostatok selektivity divákov, stručnosť informačnej správy.

Reklama v televízii

Veľmi časté, najmä medziveľké spoločnosti formou reklamy, pretože zahŕňa obraz, rovnako ako zvuk a farbu, takže ovplyvňuje spotrebiteľa na všetkých úrovniach vnímania. Účinnosť reklamy, ktorá sa uvádza v televízii, má aj svoje klady a zápory.

Výhody: mierka, vizualizácia, veľká pozornosť.

nevýhody: vysoké náklady, preťaženie televíznych kanálov s reklamnými plochami, možnosť prechodu na iné kanály počas vysielania reklamnej jednotky, nie dlhý kontakt so spotrebiteľom.

Reklama v rádiu

Účinnosť reklamy v tomto prípade spočíva v tom, že rádio môže počúvať spotrebiteľov kdekoľvek: doma, v kancelárii, v aute, v dachi atď.

Výhody: nízke náklady, hmotnosť, vysoká rozložiteľnosť.

nevýhody:vo vnímaní sa nezúčastňuje na zrak, a v skutočnosti prostredníctvom nej väčšinu informácií získava osoba, nižšia miera prilákania pozornosti spotrebiteľa, ako aj možnosť prepínania kanálov počas vysielania reklamy.

Reklama v tlači

Tento populárny typ reklamy môže zahŕňaťako lacné bloky v miestnych novinách a pomerne drahé umiestnenie v módnych a populárnych časopisoch, reklamné spoty na obaloch ktorých sú tisíce dolárov. Tu je špecifikácia každej publikácie, ktorá musí byť zohľadnená. Tento typ reklamy má svoje výhody, ako je účinnosť, flexibilita, možnosť tematického prístupu. Existujú však aj nedostatky: krátkodobé a malé publikum "sekundárnych" čitateľov.

Pri zostavovaní reklamnej kampane je potrebné vziať do úvahyaj segmentácia priemyselného trhu, pretože nemá žiadny význam v správnom prístupe k plánovaniu reklamných pohybov. Napríklad regionálne kritériá musia nevyhnutne zahŕňať charakteristiky regiónu, demografické charakteristiky rozhodovacích činiteľov, lojalitu k značke a životný štýl a preferencie koncového užívateľa. V súlade so zabudovaným systémom segmentácie je možné vyhodnotiť výber cieľového segmentu a cieľového trhu.