Reklama v systéme marketingovej komunikácie

marketing

Každý podnik, ktorý vyrába akýkoľvekprodukt, potrebuje finančné prostriedky, ktoré propagujú tento výrobok od výrobcu po spotrebiteľa. Na nákup výrobku je potrebné ho deklarovať širokej škále potenciálnych kupcov. Navyše je potrebné uviesť vyhlásenie takým spôsobom, aby sa tento produkt odlíšil od konkurenčných návrhov a aby ho v očiach spotrebiteľa prinášal atraktívnosť. Toto sú oddelenia reklamy a marketingu. Vo väčšine prípadov sú zapojené aj reklamné agentúry, pretože reklama v marketingovom komunikačnom systéme je dosť komplikovaná vec, vyžaduje si značné znalosti v oblasti estetiky, psychológie, dizajnu atď.

Pri plánovaní reklamnej kampane najprvJe potrebné určiť, aké komunikačné prostriedky sa použijú. K dnešnému dňu sú to veľa a všetci majú svoje klady a zápory, a každý z nich môže byť viac alebo menej úspešný, keď sa blíži k jednému alebo inému publiku.

Reklama v systéme marketingovej komunikácievyužíva prostriedky ako televízia, rôzne rozhlasové stanice, tlač, vonkajšia reklama, suveníry a reklamná polygrafia a mnoho ďalšieho. S cieľom odovzdať reklamné správy potenciálnemu spotrebiteľovi sa používajú rôzne nástroje. Čas je zakúpený (ak je to televízna alebo rozhlasová reklama) a miesto - ak je to tlač alebo vonkajšia reklama. Keďže to všetko si vyžaduje značné výdavky, prístup by mal byť veľmi opatrný, aby sa investované finančné prostriedky zotavili.

Reklama v systéme marketingovej komunikácievyužíva aj takýto nástroj ako priamu návštevu klienta s cieľom osobne poskytnúť informácie spotrebiteľovi. Ide o pomerne účinnú metódu a má svoje miesto v reklamnej sérii.

PR (public relations) - ďalší efektívnyspôsob propagácie. Zaberá významné miesto v systéme public relations. Tu je reklama skrytá z nezávislých zdrojov, a preto je spotrebiteľ vnímaný pozitívne.

Taká zložitá vec ako dobrá reklama v systémemarketingovej komunikácie, je v podstate výsadou reklamných agentúr. Majú skúsenosti a veľa rôznych nástrojov na propagáciu tovaru a služieb, takže počas kampane udržiavajú marketingoví manažéri propagovanej spoločnosti úzke vzťahy s agentúrami.

Pri propagácii tovaru na spotrebiteľský trhOdporúčania spotrebiteľov k tovaru navzájom sú tiež veľmi dôležité. Preto je dôležité, aby inzerované výrobky boli naozaj dobrej kvality, slúžili pri predaji s najlepšou službou, čo ponecháva dobrý dojem o produkte a spoločnosti ako celku.

Bohužiaľ, na trhu propagácie tovarov a služiebtam sú tiež zakázané metódy, to sú všetky druhy nevhodnej reklamy, ktoré používajú bezohľadní inzerentov. Patria sem informácie, ktoré nesprávne odkazujú na konkurentov, obsahujú urážlivé výroky o spotrebiteľoch, ktorí tento produkt / službu nepoužívajú, porušujú všeobecne uznávané normy morálky a zavádzajú spotrebiteľa. Tiež tu sú porušenia požiadaviek na miesto, čas a spôsob šírenia informácií.

V našej dobe, úlohasociálna reklama ako spôsob, ako preniesť na človeka problémy spoločnosti, otvoriť oči tomu, čo sa deje okolo. Často ľudia, ktorí sú uzamknutí v okruhu práce - práce doma, nevidia nič okolo seba a nevenujú pozornosť udalostiam okolo nich. Sociálna reklama je preto navrhnutá tak, aby chytila ​​osobu z tohto kruhu a donútila ho, aby sa pozrel okolo seba a pripojil sa k verejnému životu. Platí to najmä o problémoch s drogovou závislosťou, alkoholizmom, potratmi, opustenými deťmi, osobami so zdravotným postihnutím, ochranou životného prostredia a inými dôležitými a naliehavými problémami spoločnosti.

Úloha sociálnej reklamy je preceňovaná tua tento priemysel sa čoraz viac rozvíja. Hlavnými zákazníkmi takejto reklamy sú štátne a obchodné a sociálne štruktúry, ktoré nie sú ľahostajné k problémom ľudstva.