Značkové knihy: príklady značiek známych spoločností

reklama

Pre spoločnosť, ktorá sa podieľa na ekonomickomdôležitou súčasťou úspešného podnikania je dostupnosť vlastného marketingového plánu, ktorý obsahuje množstvo koncepčných cieľov a symbolov, ktoré ho odlišujú od konkurentov a propagujú značku.

K dnešnému dňu vývoj a obsahZnačka je najsilnejší forma marketingu politík realizovaných firmou. Základom značky, rovnako ako jeho základné súčasti, ako je slogan, logo a ako ich používať obsahovať značku knihu. Známych spoločností, ktorí dosiahli úspech prostredníctvom príslušného marketingovej politiky, aj prostredníctvom využívania svojho vlastného marketingu Gajda, hmotnosť: Apple, Nestlé, Toyota, Coca-Cola ...

príklady značky

Čo je obchodná značka?

Značkové knihy sú dôležitou súčasťou marketingupolitiky každej organizácie opisujú všetky aspekty trhového modelovania a zastúpenia organizácie, jej produktov, ako aj jej zamestnancov a majetku verejnosti.

Značkové knihy, ktorých príklady možno nájsť v článku,zvyčajne ukazuje, že ide o knihu obsahujúcu informácie o organizácii, logo, ochranné známky, popisujúce výrobok alebo službu, ktorú firma vyrába. Publikácia obsahuje všetky informácie o pravidlách používania loga, sloganu, kréda a iných predmetov nehmotného majetku spoločnosti.

Jednoducho povedané, najširšia definícia knihy značky je zdrojom firemnej identity spoločnosti. V závislosti od marketingových úloh obsahuje firemná identita podrobnejšie informácie.

Prečo potrebujeme značky?

Myšlienka tvorby vychádza z marketinguÚvahy: spoločnosť vytvára plán, ktorý je zakomponovaný vo forme značky a je zameraný na zachytenie trhových pozícií a ich následné uchovávanie. Značkové knihy, príklady log, sloganov, reklamy, ako aj iné hodnoty týkajúce sa firemnej identity organizácie tvoria jej nehmotný majetok.

Vzhľadom na to, že vydanie značky vykonávaje to spravodlivé považovať za cenný majetok spoločnosti, ktorý obsahuje svoje "know-how" a odhaľuje podstatu ochrannej známky.

Podľa knihy kníh sa vytvára a realizuje marketingová politika vyjadrená týmito funkciami:

  1. Identifikácia tovaru a spoločnosti - vytvorenie firemnej identity.
  2. Systematizácia a optimalizácia reklamy tovaru prostredníctvom firemnej identity.
  3. Optimalizácia budúcich finančných nákladov na marketingový výskum.
  4. Ušetriť peniaze a čas na rozvoj jednotlivých prvkov obrazu tovaru a organizácie.
  5. Stanoviť pravidlá používania značky, loga a ďalších prvkov firemnej identity.

Stojí za zmienku, že značková edícia šablóny môže byť veľmi rôznorodá a preto sa obsah môže líšiť v závislosti od skutočných cieľov a úloh, ktorým spoločnosť čelí.

značkových značiek známych spoločností

Kto potrebuje značkovú knihu

Kniha je popisom celej značky,prezentované na trhu, takže je nevyhnutné pre všetkých profesionálov, ktorí sú zodpovední za propagáciu produktu a spoločnosti, public relations, reklamu atď. Môžete povedať, že mnohí potrebujú značky. Príklady takých špecialít a pozícií:

  • Manažment a riadiaci personál: musia mať ideovú motiváciu pre všetkých zamestnancov spoločnosti, takže je zjavná potreba vedieť a správne disponovať vlastným firemným štýlom.
  • Obchodníci a reklamné agentúry: ich úlohy zahŕňajú vykonávanie prieskumu trhu a prípravu cielených programov pre spotrebiteľa, používajú informácie o pravidlách propagácie značky.
  • Zamestnanci oddelenia pre vzťahy s verejnosťou: ich hlavnou úlohou je verejné obhajovanie záujmov organizácie. Prvou požiadavkou je lojalita, profesionalita a dodržiavanie vnútorných pravidiel organizácie.
  • Predajcovia: pre nich je hlavným cieľom zvýšenie efektívnosti programov zameraných na predaj tovaru. Na druhej strane táto činnosť vyžaduje znalosť ochrannej známky, ako aj zásady predaja.

Ako ukazuje skúsenosti, značky známych spoločnostíobsahujú informácie, ktoré sa týkajú prakticky všetkých aspektov vnútornej a vonkajšej politiky organizácie: od kódu oblečenia zamestnancov až po vzhľad balenia tovaru.

Zásady tvorby značky

Aby bol zdrojom firemnej identityvhodný na výkon jeho funkcií, je potrebné starostlivo zvážiť jeho obsah. Obchodníci súhlasia s tým, že ide o knihu o značke, ktorá rieši množstvo úloh a je tiež hlavnou podmienkou na propagáciu značky.

Značka spoločnosti je založená na nasledujúcich zásadách:

  • mala by sa uviesť koncepcia spoločnosti, mala by sa definovať jej pozícia na trhu, ako aj strategické ciele, na ktoré sa zaviazala;
  • informácie by mali byť stručné a štruktúrované podľa jednotlivých častí;
  • Pravidlá firemného štýlu by mali byť univerzálne pokyny na riešenie problémov v rôznych podmienkach.
  • informácie sú jasné a jednoznačné pre všetkých používateľov;
  • Uvedené informácie by mali mať praktický charakter a nemali by byť iba doplnkom image spoločnosti.

firemná značka

Obsah obchodnej knihy

Určitý poradie na vyplnenie aPodniková edícia spoločnosti neexistuje, avšak počas vývoja marketingu a so skúsenosťami veľkých spoločností vyniká populárna šablóna s jednou fragmentáciou. Značková kniha, ktorej náklady sa odhadujú v praxi (podľa hodnoty), by mala úplne opisovať pravidlá propagácie a používania firemnej identity pri zohľadnení všetkých druhov scenárov a byť univerzálnym sprievodcom.

Spravidla sa plnenie uskutočňuje podľa nasledujúceho plánu:

  1. Poslanie spoločnosti.
  2. Základné prvky značky.
  3. Firemné informácie.
  4. Technické informácie o logu, webových stránkach, miestach predaja atď.
  5. Reklama: pravidlá umiestnenia, šablóny.

Nie je to úplný obsah, ale iba hlavné časti, ktoré možno podľa potreby rozšíriť a doplniť.

Značkové knihy: príklady známych spoločností a ich vlastnosti

Spoločnosti, ktoré sú zaslúženými vodcamitrhu v určitom segmente sú vysoko vyvinuté firemné pravidlá a zásady. V mnohých ohľadoch je rozpoznateľný a chytľavý vzhľad mnohých značiek týchto spoločností majetkom, ktorý poskytuje značková kniha. Logo, motto, audio a video, reklama - všetky tieto prvky sú popísané v ňom.

Nemôžete ignorovať image značky Apple asjedna z najlepších značiek na svete. Obsahuje množstvo firemných informácií, princípov tvorby a predaja produktov a tiež popisuje požiadavky na predajné spoločnosti.

náklady na značku

Pozoruhodná značka Nike. Vytvorená v roku 2012 je príkladom kompaktného, ​​ale informatívneho výučby. Vyjadruje poslanie značky, zásady návrhu a požiadavky na reklamu - všetko je jednoduché a vhodné.

šablóna značky značky

Slávna Coca-Cola je tiež iná.originálne a cenné vydanie venované vlastnej značke. Jeho obsah zahŕňa podrobný opis filozofie spoločnosti, podrobné informácie o logu a iných vizuálnych prvkoch ochrannej známky, ako aj pravidlá inzercie.

logo značky značky

Príklady ukazujú úspešné riešeniapoužívané v obchodných značkách týchto spoločností, umožňujú dosahovať vysoké výsledky. Okrem toho nie je možné propagovať veľké značky bez použitia. Obsahuje nielen ideologické posolstvo, ale je aj významným zdrojom informácií pre propagáciu produktu a spoločnosti.

Kde môžem objednať a koľko je kniha značky

K dnešnému dňu tvorba značkových kníhje dôležitou etapou vo vývoji spoločnosti. Jeho prítomnosť dokazuje ideologickú hodnotu a nezávislosť značky, ako aj základy všetkých firemných vzťahov.

Náklady na obchodné značky sú populárnou otázkouktorý sa nastavuje pri rozhodovaní o vytvorení značky značky. Priemerné náklady sa pohybujú od 15 000 do 20 000 rubľov a presná hodnota sa určuje v závislosti od požiadaviek na publikáciu a jej obsahu.

Písanie značkovej knihy sa vykonáva pomocou kreatívyagentúry: poskytujú širokú škálu služieb vývoja značiek. Špecialisti pripravia a predložia šablónu značky, ktorá bude zostavená so všetkými želaniami klienta. Obsahuje informácie o firemnom štýle a umožní ho spravovať.