Retargeting - čo to je? Typy presmerovania

reklama

Stáva sa to po návšteve stránky cezČas, keď opäť pracujete na internete, je reklama tých tovarov a služieb, ktoré používateľ prezeral. Ako to cíti: náhoda alebo obťažovanie? Nie, je to taký reklamný mechanizmus nazvaný "retargeting". Čo to je? Opakovaná reklama na obrazovkách potenciálnych kupujúcich, to znamená tých, ktorí prezerali webovú stránku, ale neuskutočnili nákup. Prešmyknutie v preklade znamená "preorientovanie" (vrátenie) a môže sa označovať ako remarketing.

presmerovanie toho, čo to je

popis

Podľa amerických analytikov za rok 2010,percento ľudí, ktorí navštívili elektronické obchody a zakúpené tovary, bolo 2%. Takže tam je 98% návštevníkov návštevníkov, ktoré môžu byť vrátené na stránky a zmenil sa na zákazníkov. Ak chcete pomôcť obchodníkom, príde neúspešné. Čo je to nástroj a aký je jeho rozdiel od bannerovej reklamy?

Výhodou metódy reorientácie ježe kupujúci má záujem o produkt / službu, pretože navštívil stránku, zatiaľ čo bannerová reklama je zobrazená všetkými ľuďmi vrátane tých, ktorí nepotrebujú kupovať propagovaný tovar. V dôsledku toho sú vynaložené peniaze na PR službu alebo produkt v tomto prípade vyššie ako pri retargetingu.

Z technického hľadiska je spätné zacielenie oznámenie na jednotlivých webových stránkach, na ktorých sú umiestnené reklamné reklamy.

Technická realizácia

V súčasnosti sa preorientovanie reklám rozšírilo. Môžete vložiť retargeting "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.

Ako sa to technicky implementuje? Stránka inzerenta má kód JavaScript, ktorý v prehliadači návštevníka nastavuje súbory cookie. Pri návšteve iných stránok je používateľ vysielaný kontextovou inzerciou.

nastavenie presmerovania

Preorientovanie návštevníka na potenciálkupujúci je anonymný. Osoba, ktorá zobrazila informácie o webových stránkach a následne videl oznámenie inzerenta, nemá žiadne šance. Reklama - je to len pripomienka stránky a že je potrebné vrátiť sa k nej a urobiť kúpu.

typy

  • Hľadanie vyhľadávania je založené naokamžité akcie bez predchádzajúceho vzťahu medzi návštevníkom a inzerentom. Tento typ presmerovania pracuje na kľúčových slovách určených vo vyhľadávači. Aktivované kľúčové slová inzerenta, keď sa zhodujú s požiadavkou používateľa, zobrazujú poslednú bannerovú reklamu bez ohľadu na predbežnú návštevu webového zdroja.
  • Sociálne zameranie. Aký je tento názor? Sociálne zdroje sa aktívne rozvíjajú s cieľom prilákať viac používateľov a snažia sa zavádzať užitočné funkcie a rozširovať príležitosti. To znamená, že prostredníctvom sociálnych sietí môžete úspešne konfigurovať predaj a nájsť nových zákazníkov. Reklama nájde svoje publikum prostredníctvom spoločenského záujmu, ktorý používatelia prejavujú v podobách rád, stavov a retweetov.
  • Klasický vzhľad je po návšteve stránky znova zameraný. Sledovanie sieťovej aktivity návštevníka na webových stránkach a zobrazovanie bannerov počas návštevy iných internetových stránok.
  • Opätovné zacielenie na správanie. Výber publika na zobrazenie bannerových reklám pochádza z histórie vyhľadávacích dopytov, profilov v sociálnych sieťach a návštev určitých webových zdrojov.

Základňa pre opätovné zacielenie

Ak chcete posielať oznámenia budúcim zákazníkom, je potrebné mať databázu používateľov. Napríklad pomocou retargeting "VKontakte" môžete použiť dve možnosti na vyplnenie databázy:

  1. Skopírujte kód poskytnutý sociálnou sieťou na svoje stránky.
  2. Stiahnite databázu klientov zhromaždených prostredníctvom online služieb.

retargeting vkontakte

V každom prípade nastavenie opätovného smerovania zvyšuje počet návštevníkov, ktorí vykonali cielenú akciu na internetovom zdroji.

Samostatne zostavená databáza

Takáto databáza môže obsahovať 3 typy údajov: ID číslo v sociálnej sieti. sieť; e-mail alebo telefónne číslo, ktoré užívateľ určil pri registrácii. Môžete si ich získať prostredníctvom bezplatných služieb a požiadať ich, aby zoradili používateľov, ktorí majú vzťah k populárnej komunite, napríklad predaj detských vecí.

K dispozícii sú platené programy na získanie informácií o potenciálnych zákazníkoch alebo vo všeobecnosti o základoch, ktorých kvalita je možné skontrolovať len po zaplatení.

Databáza môže byť zostavená predplatiteľmi spoločnosti alebo e-mailmi, ktoré zostali na účely distribúcie správ.

Ako aplikovať klientskú základňu?

Ak chcete zacieliť inzerciu "VKontakte" je potrebné vnastavenie osobnej stránky, aby ste zaškrtli funkciu "Reklama". Prejdite do sekcie "Reklamná kampaň", kde môžete vytvárať skupiny na opakovanie začiatku. Tieto skupiny sú načítané zozbieranými databázami, ktoré sa použijú na preukázanie oznámenia.

skupiny zamerané na opakované zacielenie

Ak nie sú k dispozícii žiadne systematické údaje,Vytvorte skupiny pomocou kódu poskytovaného sociálnou sieťou. Kód je potrebné kopírovať napríklad na domovskú stránku svojho webu. Osobný účet potom zobrazí informácie o publiku používateľov, ktorí sa presťahovali na externé stránky a zaujímajú sa o tovary alebo služby, ktoré poskytuje.

Znovuzískanie "Yandex"

Retargeting sa používa aj v inýchzdrojov dopravy, napríklad v službe Yandex Direct. Ak chcete vybrať používateľov, ktorí budú zobrazovať reklamy na stránkach partnerov "Yandex", vytvorí sa metrika. Bez tohto nástroja zacielenie reklamy v "Yandex" nefunguje! Pomocou metriky môžete počítať počet ľudí, ktorí navštívili stránku. tovar do košíka; ktorý vydal objednávku. Výhodou metód "Yandex Metrics" - v možnosti nastaviť ciele, to znamená, môžete nainštalovať počítadlo používateľov, ktorí navštívili stránku "Košík" alebo "Ďakujeme za váš nákup".

Yandex retargeting

Takže, aby sa nastavil retargeting"Priamy", musíte mať: vaše stránky s nainštalovaným počítadlom (metrika); viac ako 100 návštevníkov a reklám s rôznymi podmienkami zacielenia reklamy. Na vyhľadávacej stránke "Yandex" nezobrazujú reklamy.

Nevýhody oneskorenia

Nepochybne môže tento silný predajný nástroj prostredníctvom cielenej adresy používateľovi so zlým manažmentom tiež ublížiť. Hlavné nedostatky tohto mechanizmu sú:

  • Nadmerná posadnutosť. Chyba v načasovaní reklamy. Kupujúci mohol už tovar kúpiť alebo omylom ísť na webové stránky predávajúceho a do jedného mesiaca sa objaví oznámenie o potrebe kúpy veci alebo služby.
  • Stresový efekt. Mnohí používatelia siete môžu cítiť psychické nepohodlie spôsobené pocitom neustáleho dohľadu. Keď reklama varuje, prečo táto osoba neustále vidí túto reklamu.
  • Neschopnosť sledovať objednávky offline. Demonštrácia reklamy osobe, ktorá objednávku uskutočnila telefonicky. To znamená, že systém nezohľadňuje objednávky offline a automaticky prenesie návštevníka do obehu.

Výhody opätovného zacielenia na čísla

Retargeting - čo to je? Kde a ako sa používa? Pri odpovedaní na tieto otázky je čas zvážiť účinnosť obchodníkov s nástrojmi. Najlepším dôkazom tohto mechanizmu budú reálne čísla.

presmerovanie priamo

  1. Podľa výskumu 3 z 5 kupujúcich v Spojených štátoch venujú pozornosť reklame pri prezeraní inej stránky.
  2. Reakcia spotrebiteľov na bannerovú reklamu: 30% - pozitívny; 59% je neutrálne a zvyšných 11% je negatívnych.
  3. Miera kliknutia sa zvyšuje o 50% po 5 mesiacoch zverejnenia jednej reklamy.
  4. Primárnymi úlohami spätného plánovania sú: zvýšenie príjmov a prilákanie nových zákazníkov - každý o 33%; rozpoznanie miesta - 16%; propagácia na stránkach - 12%.
  5. </ ol </ p>