Cielené reklamy sú ... Cielené reklamy v sociálnych sieťach

reklama

cielená reklama je

Nie je to tajomstvo, ktoré je najrelevantnejšiecharakteristikou kvality reklamy je jeho tematika. Zhruba povedané, hovoríme o korešpondencii materiálov, ktoré vyžadujú nákup konkrétneho produktu a služby, so záujmami tých ľudí, ktorých sa zobrazujú. Napríklad je potrebné inzerovať rybárske siete, kde sa môžete stretnúť s rybármi. Nástroj, pomocou ktorého môžete maximalizovať záujmy klienta a inzerenta, sa nazýva zacielenie.

Cielené reklamy sú ...

Označil sa názov "cielená reklama"Anglický cieľ, ktorý sa prekladá ako "cieľ". Ukázalo sa, že takáto reklama môže byť považovaný za cieľ, pretože je určený výhradne k publiku, ktoré má záujem o zobrazovanie reklám a získavanie inzerovaného tovaru alebo služieb.

Ako sa môže tento záujem prejaviť, je možné vysledovaťnáš príklad s rybármi. Ak osoba skutočne potrebuje kúpiť rybársky prút, určite odpovie na takéto oznámenie a s najväčšou pravdepodobnosťou dokonca uskutoční nákup, ak je ponuka skutočne užitočná.

Podľa štatistiky predaja, ktoré sa vykonáva praktickyvšetkým spoločnostiam v každej oblasti podnikania, môžete vidieť, že cielená reklama je najefektívnejším predajným kanálom. Steeper, ako to môže byť len povesti a osobné odporúčania pravidelných zákazníkov svojim priateľom a známym. Preto sa tento spôsob propagácie tohto produktu najviac oceňuje.

Kde sa používa tento typ reklamy?

cielená reklama je

V skutočnosti oblasti použitia tohto typureklama - neobmedzené číslo. Môžete začať napríklad umiestnením reklám s právnikom mimo súdnej budovy (najviac rozptýlené cielenie) a povrchovou úpravou - kontextové reklamy na internete, ktorý je uvedený na tematichnyh miestach (kde sa vykonáva výber materiálov, ktoré užívateľ vidí až do svojej verzie prehliadača). Zacielenia môžete vidieť príklady všade, a v skutočnosti takmer všade v tomto formáte a podporovať dialóg so zákazníkom môžeme s istotou nazvať najúčinnejšie.

Áno, toto nie je najjednoduchší spôsob na oznamovanieinformácie pre klientov cielenú reklamu. Náklady na propagovanie produktov týmto spôsobom sú oveľa vyššie ako ceny reklamných služieb so širokým pokrytím, ktoré sa týkajú mnohých segmentov obyvateľstva, zástupcov veku a spoločenských skupín (živým príkladom sú tradičné veľkoplošné tabule umiestnené v celom meste). Ako sme už uviedli, štatistiky predaja však odôvodňujú náklady, ktoré sa dostanú do tohto formátu propagácie.

Cielené inzerovanie v sociálnych sietí

zacielenie reklám

Relatívne nedávno (za posledných 5-7 rokov) sa staloextrémne populárna reklama na internete a s ňou - a zacielenie pomocou sociálnych sietí. Samozrejme, priekopníkom v tejto oblasti bola spoločnosť Facebook, ktorá ukázala, ako môže inzerent nastaviť rozsah publika, ktoré uvidia jeho materiály. Vytvorenie cielenej reklamy v sociálnych sieťach vám umožňuje jasne identifikovať skupiny používateľov vzhľadom na ich vek, pohlavie, bydlisko a dokonca osobné záujmy. Môžete napríklad zobraziť svoju reklamu tým, ktorí čítajú určitého autora, sú v skupine venovanej športovej hre alebo sa radi pozerajú na konkrétny žáner filmov. Súhlasím so súborom takých vlastností, ktoré majú sociálne siete o každom používateľovi, možnosti zacielenia reklamy sú jednoducho neobmedzené.

Mierne o možnostiach zacielenia

cielenú reklamu v sociálnych sieťach

Aby sme si uvedomili, aké presnébyť takou reklamou, odporúčame vám prečítať si príklad. Takže jasne pochopíte, že cielená reklama je skutočným kľúčom k úspechu inzerentov.

Predstavte si, že potrebujete zvýšiť predajkníhkupectvo v konkrétnom meste. Potrebujete vytvoriť krásnu vstupnú stránku na prijímanie objednávok a nastaviť reklamnú kampaň v sieti, kde by ste chceli vyskúšať (nechajte to byť Facebook). Takže stačí, aby nadpis a text reklamy, obrázok, a potom zadať konkrétne skupinu ľudí: musí byť obyvatelia vášho mesta (samozrejme), rovnako ako fanúšikovia prečítať (samozrejme tých, ktorí majú prospech z uvedených "knihy"). Takže kruh vašich divákov sa výrazne zmenší na niekoľko stoviek ľudí, ale kampaň vysielaná týmto spôsobom ideálne zodpovedá definícii "cielenej reklamy". To je skvelý spôsob, ako získať požadované množstvo dopravy čo najviac sa zaujíma o váš obchod. Ak však uvidíte po určité časové obdobie, ktoré ľudia klikli na reklamu, príliš málo - možno osloviť širšie publikum tým, že pridá ďalšie záujem, ako je tag "čítanie" a ďalšie.

Nástroje na zacielenie

cielené reklamné náklady

Spôsoby, ako zhromaždiť potrebné publikum veľa. V skutočnosti je časť úspechu správne pristupovať k propagácii produktu alebo služby. Súbor kritérií na zacielenie, v kombinácii s názvom a popisom reklamy, môže priniesť najväčší účinok vo forme značného množstva predaja a v dôsledku toho vysokých ziskov.

Okrem uvedeného veku, pohlavia a záujmov,Ľudia, ktorí vidia vašu reklamu, si môžu zvoliť aj iné kritériá. Napríklad, toto je rodinný stav, v ktorom je daná osoba v súčasnosti; Vzdelávacia inštitúcia, v ktorej študoval alebo v súčasnosti študuje; miesto výkonu práce alebo služby v armáde; rodnom jazyku osoby. Okrem týchto a iných odtieňov by sa malo tiež dodať, že oznámenie sa môže uskutočniť na základe súboru určitých kategórií, a nie ako jediného ukazovateľa. Môžete napríklad upraviť kampaň tak, aby sa reklama zobrazovala nielen 20-ročným ľuďom, ale aj ľuďom vo veku 20 až 25 rokov. Nastavenia reklamy na sociálnych sieťach sú v skutočnosti pomerne flexibilné, čo je nepochybne obrovský prínos z nich ako miesta propagácie.

Ako začať svoju kampaň?

Myslíte si, že začať inzerovaťFacebook, musíte podpísať zmluvy a kontaktovať reklamné agentúry? A nie! Veľkou výhodou tejto a ďalších podobných stránok (Vkontakte, Mamba a mnoho ďalších) je, že je veľmi ľahké začať pracovať pre nich ako inzerent! Stačí, ak máte registrovaný účet v tejto sieti a strávite pol hodiny, aby ste všetko vyriešili.

Povedzme stručne. Najprv musíte vytvoriť kampaň, pomenovať ju, špecifikovať hlavné parametre (čas a frekvencia jej spustenia, rozpočet, kategória). Ďalej je potrebné vytvoriť reklamy, ktoré budú vysielané ako súčasť tejto kampane. Ďalším krokom je postup, keď je nastavená cielená reklama (to znamená, že sú uvedené vyššie uvedené kritériá). Nie je potrebné žiadne špeciálne znalosti na vykonávanie propagačných aktivít v sociálnych sieťach. Stačí stačiť skúsenosti a všeobecné predstavy o tom, ako sociálna sieť spolupracuje so svojimi partnermi. Oba sa môžu naučiť prostredníctvom priameho experimentovania. Mimochodom, môžete začať s malými čiastkami - za 100 USD môžete otestovať niekoľko taktiek zobrazovania reklám naraz a identifikovať niektoré vzory. Nezabudnite analyzovať štatistiky.

Zhromažďovanie informácií o odpovediach

kontextová a cielená reklama

Všeobecne povedané o štatistikách vreklamné kampane v sociálnych sieťach by sa mali nazývať ich najdôležitejšou súčasťou. Prečo sa pýtate? Faktom je, že je založený na štatistikách, že inzerent môže zlepšiť model, ktorým vytvára svoju reklamnú kampaň. Použitie konkrétnych čísel, ktoré označujú predaj, počet kliknutí na reklamný odkaz, percento konverzií (pomer osôb, ktoré navštívili stránku s produktom a zákazníci, ktorí uskutočnili nákup), ako aj ďalšie parametre, môžu toto oznámenie úspešné. A zvyšok je o pokusoch. Môžete napríklad vytvoriť desiatky reklám, zhromažďovať štatistiky o nich, identifikovať tie najúspešnejšie a odstrániť tie, ktoré zlyhali. Takáto jednoduchá stratégia je naozaj najúčinnejšia, hoci v priebehu experimentov to samozrejme vyžaduje určitú sumu peňazí.

Alternatíva k sociálnym sieťam

Sociálne siete sú skvelým spôsobom podporykomoditou. Pravda, funguje hlavne pre zábavu a niektoré služby. Predám čerpadlá pre kompresory, napríklad cez Facebook nebude fungovať, pretože je príliš špecializovaná výklenok. Tu sa kontextová a cielená reklama dostane na záchranu.

V skutočnosti sa dá nazvať alternatívoupretože je umiestnená buď vo vyhľadávacích nástrojoch priamo na stránkach Google alebo Yandex, alebo na stránkach, ktoré sú prepojené s affiliate programom týchto reklamných platforiem. Povedzme, že niektorý katalóg s dielmi prináša reklamy z Google Adsense a objednávate reklamy a používate stránku Adwords na správu tejto kampane a inzerujte svoj obchod.

Rozdiel so sociálnymi sieťami je "zrejmý". Ak sú zacielené reklamy záujmy, vek, pohlavie a iné charakteristiky konkrétnej osoby, potom v prípade "kontextu" sa robia záväzky na otázky, ktoré daná osoba robí vo vyhľadávači. Napríklad, ak sa bude jazdiť vo fráze "kúpiť náhradné diely pre viburnum", reklama sa objaví v probléme s odkazom na obchod s náhradnými dielmi pre Lada Kalina. Takáto prezentácia informácií je samozrejme tiež vysoko zameraná a efektívna z hľadiska predaja.

Cieľová reklama je teda skutočná.mechanizmus na podporu tovaru a služieb. Toto je odmietnutie modelu poskytovania našich služieb čo najširšiemu publiku ako obvykle (pripomínajte anekdotu s oznámením "Predaj garáže" vo vzduchu Pole zázrakov). V skutočnosti by mala byť reklama čo najpresnejšia, mala by byť predávaná výlučne tým, ktorých by mohla mať záujem. Preto najdostupnejším nástrojom, ktorý teraz môže poskytovať zacielenie na dostatočnej úrovni, je internet. Samozrejme, samotná cielená reklama je vynikajúcim kanálom na organizovanie predaja svojich tovarov a služieb. Hlavnou vecou je byť schopný ho použiť.